2000³â 3¿ù 27ÀÏ Ä®·³´Ï½ºÆ® COLUMNIST Á¦51È£
1999.09.19 â°£ ¼­¿ïÄ®·³´Ï½ºÆ®¸ðÀÓ (Seoul Columnists Society) ÁÖ2~3ȸ ¹ßÇà
http://columnist.org
*Áö³­È£ º¸±â *¹æ¸í·Ï *ÀÇ°ßÇÔ
Á¦5ÀÇ ¸Åü·Î °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Â ÀÎÅͳݱ¤°í

ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀåÀÌ ±ÞÆØâÇÏ°í ÀÖ´Ù. ºÒ°ú ¸î ³â Àü¸¸ ÇÏ´õ¶óµµ ÀϺΠ±â¾÷¿¡¼­¸¸ ÀÎÅͳÝÀ» ±¤°í¼ö´ÜÀ¸·Î È°¿ëÇßÀ¸³ª ÀÌÁ¦´Â »çÁ¤ÀÌ Å©°Ô ´Þ¶óÁ³´Ù. ÀÎÅͳÝÀÌ ½Å¹®, TV, ¶óµð¿À, ÀâÁö  µî¿¡ À̾î Á¦5ÀÇ ¸Åü·Î¼­ ÀÚ¸®¸¦ ÀâÀ¸¸é¼­ ÀÎÅͳݱ¤°í°¡ Áß¿äÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î ºÎ°¢µÇ°í ÀÖ´Ù.

¹Ì±¹ÀÇ ÇÑ Á¶»çÀü¹®±â°ü¿¡ µû¸£¸é Áö³­ÇØ ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀå ±Ô¸ð´Â ¾à 20¾ï´Þ·¯. ÀÌ´Â 98³âÀÇ 12¾ï´Þ·¯ º¸´Ù 70% °¡±îÀÌ ¼ºÀåÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¾î¶² Á¶»ç±â°üÀº 47¾ï´Þ·¯¶ó°í ¹àÈú ¸¸Å­ ÀÎÅͳݱ¤°íÀÇ ±Ô¸ð´Â Æø¹ßÀûÀ¸·Î Ä¿Á®°¡°í ÀÖ´Ù.

¿ÃÇØ´Â 40¾ï¡­50¾ï´Þ·¯, 2002³â¿¡´Â 80¾ï¡­1¹é¾ï´Þ·¯, 2003³â¿¡´Â 1¹é50¾ï¡­2¹é¾ï´Þ·¯¿¡ À̸¥´Ù´Â °ÍÀÌ ÀϹÝÀûÀÎ °üÃøÀÌ´Ù. ÀÎÅͳݻç¿ë Ãʱâ¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Áö³­ 95³â¿¡´Â 1¾ï´Þ·¯¿¡ ºñÇÏ¸é ¾öû³­ Â÷À̸¦ º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù.

Àü¹®°¡µéÀº Áö³­ÇØ 6¿ù 2004³â¿¡ °¡¸é ÀÎÅͳÝÀÌ ¹Ì±¹ ±¤°í½ÃÀå¿¡¼­ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀÌ ¿ÃÇØ 1.3%¿¡¼­ 8%·Î ¼ºÀåÇØ TV, ½Å¹®, ´ÙÀÌ·ºÆ®¸¶ÄÏÆà ´ÙÀ½À» Â÷ÁöÇÒ °ÍÀÌ¸ç ¶óµð¿Àº¸´Ù ±Ô¸ð°¡ Ä¿Áú °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù. ÀÌ¹Ì ¶óµð¿À ±¤°í½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð¸¦ ³Ñ¾î¼¹´Ù´Â Åë°èµµ ³ª¿À°í ÀÖ´Ù.

À¯·´ÀÇ °æ¿ì´Â 2003³â¿¡ 30¾ï´Þ·¯, ¾Æ½Ã¾Æ´Â 15¾ï´Þ·¯ ¼öÁØÀÌ µÉ °ÍÀ̶ó°í ¶Ç´Ù¸¥ Á¶»çÀü¹®±â°üÀº Àü¸ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù.

¿ì¸®³ª¶ó´Â 98³â 1¹é¾ï¿ø ¹Ì¸¸À̾úÀ¸³ª Áö³­ÇØ´Â Àû°Ô´Â 2¹é50¾ï¿ø, ¸¹°Ô´Â 3¹é¾ï¿øÀÌ µÈ °ÍÀ¸·Î ¿©°ÜÁö°í ÀÖ´Ù. PCÅë½Å ±¤°í¸¦ ÇÕÇϸé 6¹é¾ï¿ø¿¡ À̸£´Â ±Ô¸ð´Ù. ¾÷°è¿¡¼­´Â ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀå ±Ô¸ð°¡ ´çºÐ°£ Çظ¶´Ù 2¹èÀÌ»ó ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î ³»´Ùº¸°í ÀÖ´Ù.

±×·¯³ª À̰͵µ ºÒÈ®½ÇÇÏ´Ù. ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ëÀÚ¼ö°¡ 98³â ¸»·Î 3¹é¸¸À» ³Ñ¾î¼±µ¥ À̾î Áö³­ÇØ ¿¬¸»¿¡´Â ´çÃÊÀÇ ¿¹»óº¸´Ù ÈξÀ ¸¹Àº 1õ¸¸¸íÀ» µ¹ÆÄÇß´Ù. ¿ÃÇØ ¸»±îÁö 2õ¸¸¸íÀÌ ³ÑÀ» °ÍÀ¸·Î Á¡ÃÄÁö°í ÀÖ´Ù. ÀÎÅͳÝÀα¸°¡ ¸¹´Ù´Â °ÍÀº ±×¸¸Å­ ±¤°í½ÃÀåµµ ³Ð¾îÁø´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀåÀº ÀÌ¹Ì ±¤°íÀÇ¡¸È²±Ý¾îÀ塹À¸·Î °¢±¤À» ¹Þ±â ½ÃÀÛÇß´Ù.

 ÀÌó·³ ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀåÀÌ ±Þ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀº ½Å¹®À̳ª TVµî ´Ù¸¥ ¸Åü°¡ °®°í ÀÖ´Â ÇѰ輺À» ¶Ù¾î³Ñ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÎÅͳÝÀº ±âÁ¸ÀÇ ±¤°í¸Åüó·³ Áö¸éÀ̳ª ½Ã°£ÀÇ Á¦¾àÀÌ ¾ø´Ù. ÇÊ¿äÇϸé Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ »ó¼¼ÇÑ Á¤º¸¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾ó¸¶µçÁö Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ ÀÎÅͳÝÀÌ´Ù.

¹®Á¦´Â ¼ÒºñÀÚ(³×ƼÁð)µéÀÌ ¾î¶»°Ô Çϸé ÀÎÅͳݻóÀ¸·Î ¶ç¿ö³õÀº ±¤°í¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ´À³ÄÀÌ´Ù. ÀÎÅͳݱ¤°í¿¡ ³×ƼÁðµéÀÇ ½Ã¼±À» ²ø±â À§Çؼ­´Â °¡Àå º¸ÆíÀûÀ¸·Î ÀÌ¿ëµÇ°í ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀÌ À̺¥Æ®¸¦ °³ÃÖÇϸ鼭 ȸ¿øÀ» ¸ðÁýÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù. À̺¥Æ®±â°£µ¿¾È ÁÖÃÖÃøÀº »óÇ°±¤°í´Â ¹°·Ð Á¦Ç°º° ÀÌ¿ëÀںм®°ú ȸ¿øŬ·´±¸¼º µî ¿©·¯ °¡Áö ¹æ¹ýÀ» »ý°¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀå¿¡¼­´Â ³×ƼÁðµéÀÌ ÁÁÀº »çÀÌÆ®¸¦ ã°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. ¾Æ¹«¸® ¸ÚÁø ³»¿ëÀ¸·Î ²Ù¹Î ±¤°í¶ó Çصµ ¾Æ¹«µµ ãÁö ¾Ê´Â´Ù¸é ¹«¿ëÁö¹°À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ ÀÎÅͳݱ¤°í ¸®¼­Ä¡¸¦ Àß Çϵµ·Ï ÇØÁÖ´Â ¾÷ü°¡ ÅåÅåÈ÷ Àç¹Ì¸¦ º¸°í ÀÖ´Ù.

ÀÎÅͳݱ¤°í´Â ´Ü¼øÇÑ Á¦Ç°À» ¾Ë¸®´Â ±â´É¸¸À» °¡Áö°í ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â °ÍÀº Å« ¿À»êÀÌ´Ù. ±¤°íÇÑ »óÇ°À» ÆǸŷΠ¿¬°á½ÃÅ°´Â ÀüÀÚ»ó°Å·¡ÀÇ °ø°£À¸·Î ¿µ¿ªÀ» È®´ë½ÃÄÑ°¡°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ¸¹Àº ¹è³Ê±¤°í°¡ ÀÎÅÍ³Ý À¥»çÀÌÆ®¿Í Á÷Á¢ ¿¬°áÇØ ±¤°í¸¦ º¸´Â °Í°ú µ¿½Ã¿¡ ±¸¸Å±îÁö ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ°í ÀÖ´Ù. À¥»çÀÌÆ®¿Í ¿¬°èÇÔÀ¸·Î½á »óÇ°È«º¸¿Í µ¥ÀÌÅͺ£À̽º¸¶ÄÉÆÃ, Á÷Á¢ÆǸŠ¹× »çÈļ­ºñ½º±îÁö °¡´ÉÇØ Áø °ÍÀÌ´Ù.

±×·±µ¥ 22ÀÏÀÚ ¾î´À ÀÏ°£Áö¿¡ ¾ÆÁÖ ÀÌ»óÇÑ(?) ±â»ç°¡ º¸µµµÆ´Ù. Çö´ëÀÚµ¿Â÷°¡ ´ë±â¾÷À¸·Î´Â óÀ½À¸·Î ÀÎÅͳݱ¤°í¸¦ Àü¸é Áß´ÜÅ°·Î Çß´Ù´Â ³»¿ëÀ̾ú´Ù. ÀÌÀ¯´Â ÀÎÅͳݱ¤°í°¡ ÀÚµ¿Â÷ÆǸųª ±â¾÷È«º¸¿¡ º°·Î È¿°ú°¡ ¾ø´Ù°í ÆÇ´ÜÇ߱⠶§¹®À̶ó°í Çß´Ù.

ƯÈ÷ »çÀÌÆ®¹æ¹®ÀÌ Â÷·®±¸¸Å¿Í ¿¬°áµÉ È®·üÀº °ÅÀÇ ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÃøÀÇ ÆÇ´ÜÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÃøÀº ½Å±Ô ÀÎÅͳݱ¤°í °è¾àÀ» Áß´ÜÇÏ°í ¿ÃÇØ Ã¥Á¤µÈ ÀÎÅͳݱ¤°í °ü·Ã ¿¹»ê 14¾ï¿øÀÇ ´ëºÎºÐÀ» ÀÚ»ç »çÀÌÆ®¸¦ º¸°­Çϴµ¥ ÅõÀÔÅ°·Î Çß´Ù´Â ¾ê±âÀÌ´Ù. Áö³­ÇØ ÅõÀÔÇÑ ÀÎÅͳݱ¤°íºñ´Â 5¾ï¿øÀ̾ú´Ù.

ÀϹÝÀûÀ¸·Î´Â ÀÎÅͳݱ¤°í°¡ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ °ÍÀ¸·Î Àνĵǰí ÀÖ°í µû¶ó¼­ ±¤°í½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ðµµ ±Þ°ÝÈ÷ Ä¿Á® °¡°í Àִµ¥ À̸§ ÀÖ´Â Çö´ëÀÚµ¿Â÷°¡ ÀÌ·± °áÁ¤À» ³»·È´Ù°í ÇÏ´Ï  ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ »çÀ̹ö±¤°í½ÃÀå¿¡ ÀûÁö ¾ÊÀº ¿µÇâÀ» ÁÙ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù.

ÇÊÀÚÀÇ »ý°¢À¸·Î´Â ¾Æ¹«·¡µµ Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÃøÀÇ ÆÇ´ÜÂø¿À°¡ ¾Æ´Ñ°¡ ½Í´Ù.  ¾îÂ÷ÇÇ ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ ¼¼»óÀº ÀÎÅͳÝÀ» Áß½ÉÀ¸·Î Àü°³µÉ °ÍÀÌ´Ù ±×·¯³ª ¾ÆÁ÷Àº ¿ì¸® Àΰ£ÀÇ °æÁ¦È°µ¿ÀÌ ÀÎÅͳݸ¸À¸·Î ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖÁö´Â ¾Ê´Ù.

±×·± ÀÌ»ó ÇöÀç·Î¼­´Â »çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®ÇÑ´Ù´Â °Í¸¸À¸·Î ¸¸Á·ÇؾßÁö ±×°ÍÀÌ °ð ±¸¸Å¿Í ¿¬°áµÇÁö ¾Ê´Â´Ù°í Çؼ­ È«º¸È¿°ú°¡ ¾ø´Ù°í ÆÇ´ÜÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ¹«·¡µµ ¼º±ÞÇÑ °á·ÐÀ̶ó°í ¿©°ÜÁø´Ù.

±×·¸´Ù¸é ÀÎÅͳݱ¤°íÀÇ È¿°ú´Â ¾î´À Á¤µµÀϱî. ÃÖ±Ù ¹Ì±¹ÀÇ IAB(Internet Advertising Bureau)´Â 1¸¸6õ¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ Á¶»ç¿¡¼­ ÀÎÅͳݱ¤°íÀÇ È¿°ú°¡ ±âÁ¸ ¸Åü¿¡ °áÄÚ µÚÁöÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °á·ÐÀ» ¾ò¾ú´Ù. ÀÎÅͳݱ¤°í°¡ ¹è³Ê³ëÃâ ±× ÀÚü¸¸À¸·Îµµ ±¤°íÄ·ÆäÀο¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ¿Í ºê·£µåÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀÌ°í Á¦Ç°±¸¸Å¿å±¸¸¦ Çâ»ó½ÃŲ´Ù´Â °ÍÀÌ Á¶»ç°á°ú¿´´Ù.

±â¾÷À¸·Î¼­´Â ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀåÀÌ °ú¿¬ È¿°ú°¡ ÀÖÀ» °ÍÀΰ¡ ÇÏ´Â Àǹ®À» ´õ ÀÌ»ó °¡Áú ÇÊ¿ä°¡ ¾ø´Â »óȲÀ¸·Î Ä¡´Ý°í ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀڷμ­µµ ÀÎÅͳݻóÀ¸·Î ¹°°ÇÀ» »ç´Â ÇàÀ§°¡ °ú¿¬ ¾ó¸¶³ª µµ¿òÀÌ µÉ±î ÇÏ´Â Áú¹®µµ ´øÁú ÇÊ¿ä°¡ ¾ø´Â ½Ã´ë¸¦ ¸Â°í ÀÖ´Ù.

ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í½ÃÀåÀÇ °í¼Ó¼ºÀåÀ» ´õ ÀÌ»ó ÀǽÉÇÒ ¿©Áö´Â ¾ø´Ù. ¹®Á¦´Â Á¦Á¶¾÷ü°¡ ¾ó¸¶³ª ÁÁÀº ¹°°ÇÀ» ÀÎÅͳݻóÀÇ °¡»óÁ¡Æ÷¿¡ Áø¿­ÇØ ³õ¾ÒÀ¸¸ç, ¼ÒºñÀÚ´Â ¾ó¸¶³ª ½Ñ°ª¿¡ ±× ¹°°ÇÀ» »ì ¼ö ÀÖ´À³Ä·Î ±Í°áµÇ°í ÀÖ´Ù.

---------------------------
ÀÌÀçÀÏ Ä®·³´Ï½ºÆ®
2000³â 03¿ù 23ÀÏ
¾çÆòÀÇ ¿ª»ç ²©¾î º¸±â '±×ÇØ ¿À´ÃÀº'